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谷歌正在努力扩大与开放的弗兰克，英特尔资深人士，拥有超过二十年的定制CPU设计经验的招聘来设计自己的芯片，该公司已经宣布。Frank将领导一个新的基于Isreal的Google团队，并将担任该公司服务器芯片设计的工程副总裁。“我期待在以色列建立一支团队，同时加快Google Cloud在计算基础架构方面的创新，” Frank在LinkedIn上表示。

随着Google和其他科技巨头寻求更高的性能和能效，他们越来越多地转向针对特定用例量身定制的定制芯片设计。谷歌已经推出了几种定制芯片，包括其Tensor处理单元(以帮助完成语音搜索和照片目标识别等任务)，视频处理单元以及OpenTitan(一种开源安全性芯片)。

在消费者方面，谷歌已经为其手机设计了定制芯片，如Titan M和Pixel Neural Core。也有报道称，谷歌正在设计处理器，最终将为其Pixel手机和Chromebook提供动力。

谷歌警告称，尽管被雇用，但它并没有计划自己构建每个服务器芯片。该公司解释说：“我们在有意义的地方购买，在必须的地方自行构建，旨在建立使整个行业受益的生态系统。”但是，最大的变化将是尝试将这些不同的硬件集成在单个片上系统(SoC)上，而不是通过通过“几英寸的导线”将它们分开的母板，从而引入延迟并减少带宽。Google说：“ SoC是新的主板。”

其他科技巨头也有类似的定制芯片野心。亚马逊拥有其基于ARM的Graviton服务器芯片，而Facebook则宣布了自己的数据中心芯片设计。人们还认为，微软正在致力于设计自己的服务器芯片，以及为其Surface PC产品线设计的处理器。苹果公司拥有多种芯片设计，值得信赖，目前正在将其Mac系列产品从英特尔过渡到自己的基于ARM的处理器。