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上周，EE确认它将提供无限制的数据计划，对4G和5G客户都没有速度限制。该公告标志着运营商的重大转变，其最初的5G计划承诺了重要的数据限制，但没有真正无限的选择。

但逆转也许是不可避免的。EE可能是今年早些时候推出5G的第一家英国运营商，但沃达丰承诺为消费者和企业提供无限数据计划，这真是令人惊讶。

再加上Three长期在其3G和4G网络上提供无限数据的事实，EE开始看起来有点脱节。EE提供无限制的5G沃达丰无限使用5G什么是5G?你需要知道的一切无限的5G数据

EE的4G和5G网络的技术可信度以及大多数用户不超过其数据限额的事实将在谈话中迷失，如果EE获得营销自己的目标，即不提供无限数据。

随着运营商寻求向消费者传达5G的优势，感知就是一切。

无限的数据计划在3G时代风靡一时，但当时的移动应用程序数据密集程度显着降低，运营商需要尽一切努力让客户迁移。

然而随着智能手机越来越受欢迎，英国的移动基础设施开始在压力下嘎然而止。4G网络的推出在速度和容量方面提供了重大改进。

EE在2012年首次推出 - 距其竞争对手差不多一年 - 它抓住机会放弃无限制的计划。当时的行业观察人士感到惊讶，但他们认为，所有运营商都会感谢任何移动消费模式的转变，这种模式已经看到移动数据成为商品。

新的机会

在5G时代，EE的先发优势不那么安全，并且已经被其竞争对手的激进行动所迫使。还有一种认识是，由于市场条件的变化，EE可能无法长时间保持对5G的溢价。

无论如何，数据限制变得越来越不合时宜。5G提供的容量增加很大，运营商的传输成本也降低了。数据限制可能会影响用户减少消费，但如果他们没有达到他们的限制，那么重点是什么?

5G为移动运营商提供了提供全新的消费者服务的机会 - 包括没有数据限制的固定无线接入(FWA)宽带服务 - 以及融合产品。从长远来看，业务将从众多应用程序中受益。

如果消费者认为他们受到限制，那么他们就不太可能接受5G，而较低的消费则意味着收入减少。新的使用案例降低了数据商品化的风险，运营商的重点应放在这些新的可能性上。