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耐克公司(Nike Inc.)说，孩子们在宣布收入时并没有受到太多关注，但他们应该这样做。

耐克(NKE)首席执行官+ 0.15%马克·帕克(Mark Parker)表示，童装业务对该公司来说是“至关重要的”业务，而最近的返校季则是一鸣惊人。

FactSet笔录显示，帕克在公司的财报电话会议上说：“总体而言，儿童鞋类和服装刚刚经历了有史以来最大的返校季节，推动了该季度两位数的增长。”

帕克说，男孩和女孩的增长都下降了，包括篮球类别，并且在Air Max 270业务中达到了三位数。

“我们看到越来越多的父母在我们的应用程序上购买商品，因此我们将继续在数字平台上投资更多的动态图像，并且我们正在通过会员身份测试新的商业模式，以使父母更容易按照他们的孩子需要新的步伐购买产品”，帕克说。

耐克股票在早盘交易中大涨，此前这家运动巨头宣布其收入和销售额均超出预期。

除子女外，妇女也是公司的一大机遇。

“本季度表明，耐克正在寻找方法使其品牌与更广泛的消费者更加相关，”由杰伊·索尔(Jay Sole)领导的瑞银(UBS)分析师写道。“女性代表耐克最大的机会。”

瑞银(UBS)援引Euromonitor的数据显示，耐克仅占女性服装份额的0.6%，五年来女性业务稳定在总销售额的22%至23%之间。

瑞银(UBS)在给客户的一份报告中写道：“我们相信第一季度女性的增长超过了男性，并且环比增长更快。”“如果第一季度代表耐克公司新的漫长篇章的开始，它在耐克服装领域赢得了女性的青睐，那将意味着每股收益丰厚，股价上涨。”

瑞银(UBS)将耐克的股票评级为中性，并将其目标股价从87美元上调了9%，至95美元。

Baird分析师在报告中写道：“耐克继续看到成功推出和扩展新产品(乔伊莱德，较新的Air Max 720/200特许经营权，Adapt)，并瞄准渗透率低的领域，包括女性领域，而这一渠道仍将持续到2020年东京奥运会。”一张纸条。

贝尔德(Baird)将耐克的股票评级从“中性”上调至“中立”，将其目标股价从87美元上调至92美元。

帕克和耐克的其他高管们也看到了女性业务的潜力。帕克说，“在令人难以置信的庆祝女运动员盛夏的背景下，该公司看到了女性的两位数增长。”

“公司将继续通过以下方式获得份额：1)以比竞争对手更快的速度提供更多引人注目的创新;2)继续通过数字平台提高客户参与度。”分析师写道。

萨斯奎汉纳(Susquehanna)将耐克的股票评级从“ 100”美元上调至“ 106”美元，并将其目标价格定为“正面”。

迄今为止，耐克股价今年迄今上涨了22.5%，而道琼斯工业平均指数道琼斯工业平均指数-0.26%，同期上涨了15.6%。