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真人秀比赛中的任何选手都会告诉你，太擅长某件事会让你变得很不受欢迎。如果你想减少目标背对你的机会，低估胜利才是正确的选择。

为什么是错的？亚马逊似乎在杰夫贝索斯最新的股东信中充分意识到了这一策略，信中写道：“第三方卖家正在踢我们第一方的屁股。严肃。”公司只是似乎不知道这是零售展的反派。

亚马逊偏向于第三方销售。根据贝佐斯发布的数据，第三方销售额从1999年的1亿美元增长到2018年的1600亿美元，但这并不能说明全部情况。与第三方销售相比，公司依靠第三方卖家赚钱更多。

贝佐斯在给股东的信中谈到了亚马逊帮助第三方卖家的一些方式(“帮助卖家管理库存、处理支付、跟踪发货、创建报告和跨境销售的工具”)，但它的帮助远远不止于此。

有一个新的市场增长计划，可以为卖家提供一个客户代表，并就业务的各个方面向他们提供建议。该公司还允许卖家参与亚马逊物流，2018年该网站中小企业的销售额翻了一番。亚马逊还向第三方卖家提供贷款。