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播客界一直在等待着苹果推出首创的，创收的播客业务。Spotify和其他科技巨头一直在朝着这个领域迈进—签署独家交易，收购公司，并总体上试图占领市场。然而，尽管运行着市场上最受欢迎(甚至不是最受欢迎)的播客应用之一，但苹果一直保持沉默。但是，最近它开始涉足创建自己的节目。

苹果公司本周首播了一部新的非小说类调查播客，播放了被指控犯有战争罪的美国海军海豹突击队队员埃迪·加拉格尔。该节目名为The Line，是即将推出的同名Apple TV Plus节目的补充节目，但需要另行报告。

任何希望这可能表明苹果公司对建立自己的播客内容的广泛兴趣的人可能会感到失望。尽管The Line代表着Apple打造自己的节目的一步，但它并没有将公司抢先投入播客领域。取而代之的是，该公司投入了精力，依靠播客来推广其订阅节目，而不是将播客本身用作赚钱工具。

苹果的策略围绕这些伴随节目不断发展。今年早些时候，它首次播出了For All Mankind播客，以补充其同名电视节目，并与Apple Books合作为Oprah Book Club创建了同伴节目。它还计划与《问题与乔恩·斯图尔特》(Jon Stewart)的首映式合作推出一个节目，该电影将于今年秋天面世。。苹果没有全力以赴地宣布苹果希望围绕播客建立业务，而是看到苹果使用音频将播客听众推向其赚钱订阅服务TV Plus以及点菜书销售应用Books。基本上，苹果公司正在安全地玩游戏，并且避免完全致力于播客，而到目前为止，播客并没有赚钱。

相反，这些随播播客用作一种营销工具，可以吸引新地点的潜在受众。也许一些专门的播客听众错过了Apple推广The Line的推动力，但在Apple Podcasts主页上的节目转盘中发现了该节目。如果他们听了，那么他们可能想订阅TV Plus观看The Line的流媒体首播，而Apple则获得了每月$ 4.99的订阅者。

这并不意味着苹果最终不会建立一种从播客中获利的方法。该公司的传言将会更深入地进入播客游戏，并且据报道正在开发付费播客功能。但是，目前，Apple在其播客应用程序中不支持任何形式的创收功能，例如小费，订阅或专有内容选通。相比之下，苹果最大的竞争对手Spotify正在测试订阅Anchor播客，并提供高级订阅层。它还通过自己的播客出售广告，并将其他广告插入免费用户的流中，从而为公司提供了多种利用节目获利的方法。苹果可能永远不会将广告视为播客的主要收入来源。该公司对用户隐私采取坚定立场，针对播客广告将越过这一界限。

但是，它可以开始为播客内容收费，或者与其在已经创建的TV Plus节目中启动播客，不如将播客用作未来系列的发射台。如果节目能够很好地作为播客播放，则Apple本身可以将这一想法引入电视制作中，从而进一步推动收入增长。这已经是播客业务策略。像“连续剧”和“返校节”这样的节目最初是从成功的播客开始的，然后被转换为视频节目。

其他视频流媒体公司也从类似的播客剧本中撤出。HBO和Netflix都为他们的节目创建了伴随内容，这不仅鼓励观众花更多时间在公司的节目上，而且还吸引了不同的观众，由于他们在播客上听到的内容而可能被吸引订阅。这些公司与苹果公司之间的区别在于它们缺乏播客基础设施。他们本身没有参与者，因此围绕原创节目开展业务的机会较少。

苹果在这些其他流媒体服务上有多个功能。它已经拥有了很大一部分人收听播客的空间，并且为游戏，电视节目，健身等提供各种内容订阅，包括捆绑销售。建立支持付费播客的技术是构建业务的最后步骤之一，那就是，相信播客实际上可以独自成为真正的收入驱动力。