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芯片巨头英特尔(Intel)准备向专用显卡业务施加压力，该公司将在下一代Haswell芯片中内置Iris品牌的图形处理器。

Haswell是英特尔第四代核心处理器的代号，该处理器将于6月发布，它是英特尔未来计划的关键，因为与当前的常春藤桥处理器不同，它从头到脚都设计得非常节能。事实上，据英特尔首席执行官保罗·欧德宁(Paul Otellini)称，Haswell的22纳米处理器将会带来“英特尔历史上最大的单代电池寿命提升”。随着个人电脑行业被迫从耗电的台式电脑系统转向笔记本电脑和平板电脑，而英特尔也渴望尽可能多地从电池组中挤出运行时间，英特尔希望Haswell能成为这些设备的核心。

然而，这些处理器带来的不仅仅是额外的电池寿命。这款硬件也很强大，CPU性能提高了10%，GPU性能提高了50%，给用户带来了良好的性能和电池续航能力。集成到处理器中的gpu也意味着原始设备制造商可以制造更小、更轻、更薄的设备，从而减少冷却的需求。

为了将集成显卡推向主流，英特尔决定(我认为这是明智的)重塑品牌。然而，为了不污染品牌，英特尔保留虹膜名称高电压笔记本电脑和台式机。英特尔希望Iris成为人们希望从集成图形中获得最佳性能的品牌。

虽然对于使用昂贵的桌面系统的硬核玩家来说这并不是什么大问题——这些用户并不关心电源效率——但这只是一小部分小众用户。英特尔Iris攻击的目标是那些希望购买中档笔记本、ultrabook或台式机的预算用户，并希望获得像样的游戏体验。

与硬核游戏市场不同，这个市场规模庞大，目前由AMD的Radeon和Nvidia的GeForce品牌主导。英特尔的HD显卡品牌——前几代集成到核心处理器中的gpu被称为HD显卡——在吸引用户方面表现不佳。但是，品牌的重塑，尤其是与对高端的关注相结合，可能会使英特尔图形更受欢迎。

oem厂商也欣赏更多GPU处理器,因为这意味着能够推翻独立显卡芯片的构建,允许更便宜的系统,因为他们不需要包含一个单独的GPU,不仅节约成本的组件,而且还在组装和支持。考虑到消费者更渴望在平板电脑和智能手机上花钱，这正是停滞不前的个人电脑行业所需要的。

需要注意的是，英特尔多年来一直承诺要对集成图形技术进行革新，但到目前为止，它还没有兑现这一承诺。