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该公司表示，耐克将停止在亚马逊上出售其运动鞋和服装，并终止于2017年开始的试点计划。此举是耐克全面改革其营销和零售策略以及聘请前eBay高管约翰·多纳霍(John Donahoe)担任下一任首席执行官的一部分。耐克在给彭博社的一份声明中说：“作为耐克致力于通过更直接的个人关系来提升消费者体验的一部分，我们决定完成目前在亚马逊零售的试点。”

在试点计划期间，亚马逊直接通过耐克购买了运动鞋和服装，而不是通过第三方购买。据报道，这样做的目的是减轻其他公司对第三方经销商以假冒商品破坏其品牌的担忧。据称，亚马逊一直在开发经过审查的供应商注册表，而耐克将成为第一个获批的品牌。

据说耐克认为与亚马逊合作将使它对第三方卖家和潜在的假冒商品拥有更多控制权。但是，正如许多公司在亚马逊上发现的那样，消除第三方卖家是一场破败的游戏，每删除一个卖家就会弹出一个新的卖家。

作为耐克致力于通过更直接的个人关系提升消费者体验的一部分，我们决定完成目前在Amazon Retail的试点。我们将继续为耐克与其他零售商和平台的牢固，独特的合作伙伴关系进行投资，以无缝地为全球消费者提供服务。

据彭博社报道，据称亚马逊一直在为这一突破做准备，它建立了一个第三方卖家网络，因此您仍然可以在该网站上购买耐克鞋。同时，耐克将继续使用亚马逊的AWS Web服务。

耐克已经显著扩展到直接在网上，三倍2013年以来然而，零售仍然大约占其业务的68%销售在这一领域，该公司曾试图做出更全面和高科技友好与SNKRS应用程序，收集点，自动贩卖机等等。但是，通过雇用eBay的前首席执行官，它可以进一步推动在线销售。

同时，耐克的离开可能会对亚马逊造成打击，亚马逊最近因出售假冒甚至危险品而受到抨击。它主要采取一种不干预的方式，并让品牌商来解决这个问题，但最近它发誓要花费数十亿美元，以阻止供应商出售此类非法产品。